49 italienske seværdigheder er inkluderet på UNESCOs verdensarvsliste. Det betyder, at der i 2013 i Italien er flere objekter fra denne liste end i noget andet land i verden. Som det viste sig, bringer historiske og kulturelle monumenter, selv om de tiltrækker skarer af turister, ikke den forventede indkomst til statskassen.
I det mindste ifølge en undersøgelse fra Isnart (Italiens forskningsinstitut for turisme) er den potentielle fortjeneste fra turisme meget højere end det tal, der i øjeblikket er på plads. Vi kan sige, at Italien sidder på en skattekiste kaldet "turisme", men ikke ved, hvordan man åbner den.
Negenogfyrre steder (ikke fire, der anerkendes som "immateriel" arv) udgør 5% af hele UNESCOs verdensarvsliste og er beliggende på territoriet til 302 italienske kommuner. Et unikt monument i sin værdi kan findes i næsten enhver storby - i Rom, Genova, Venedig, Firenze, Torino, Milano eller Napoli; såvel som i mindre byer som Pisa, Siena, Verona, Ferrara eller Mantua. Men selv meget små bosættelser et sted på Amalfikysten eller i Cinque Terre Nationalpark kan ofte prale af seværdigheder med særlig kulturel eller naturlig værdi.
Det er klart, at optagelsen af monumentet på listen over de mest betydningsfulde genstande for menneskeheden påvirker markant prestige og "omdømme" i det område, hvor det ligger. Ellers er det meget sandsynligt, at det ikke ville have været så populært, men nu ... Nu kan restauratører, hotelholdere og simpelt udspekulerede forretningsfolk være rolige - strømmen af turister garanteres ikke at løbe tør! Derfor er der alene i Italien, i regioner, hvor der er monumenter fra verdensarvslisten, omkring 23.000 indkvarteringsfaciliteter, hvor ca. 710.000 mennesker kan bo på samme tid - dette er 15% af det samlede hotelmarked i landet.
Så Isnart forsøgte at bestemme den specifikke indvirkning på efterspørgslen efter turisme af titlen "UNESCOs verdensarvsliste". Og ikke bare sådan, men for at forstå, hvordan en sådan påvirkning kan styrkes. Som et resultat beviste de opnåede data, at UNESCOs monumenter virkelig har en højere "ydeevne" sammenlignet med den "normale". Fra 2011 til midten af 2013 var belægningen af hotelværelser næsten altid markant højere i regionerne markeret med UNESCO-monumenter. Derudover tilbyder 71% af placeringerne i disse regioner online bookingtjenester sammenlignet med 64% i resten af Italien. Og generelt er serviceniveauet og dets "teknologiske" nær UNESCO-websteder meget højere.
Og her kommer vi til en modsigelse. I betragtning af alle fordelene ved at eje en verdensarvsejendom synes forskellen i indkomst fra turisme i regionerne mere end ubetydelig. Når alt kommer til alt er forskellen i de gennemsnitlige udgifter for turister i landet mindre end 5% (hvilket svarer til kun 3 euro i absolut værdi). Og dette tal bliver endnu mindre i tilfælde af sammenligning af boligomkostninger. Årsagen til denne situation er endnu ikke identificeret, men det er klart. Så nu har de italienske turisteksperter en ny (selvom det også er "gammel" og evig) opgave - at bestemme, hvordan man "konverterer" antallet af turister til "kvalitet".
