Den italienske bilproducent Ferrari blev udnævnt til det mest indflydelsesrige globale brand på grund af den fantastiske kombination af pålidelighed, kundetillid og deres uimodståelige ønske om at købe en af de populære sportsbiler. Denne titel blev tildelt Ferrari af Brand Finance.
Agenturets administrerende direktør, David Haig, forklarede, at Ferrari-logoet (hestehest) måske er det mest genkendelige i hele verden, inklusive lande, hvor der ikke er tale om asfaltveje. Både i Italien og i udlandet er mærket for denne bilproducent en enorm succes.
Ifølge Haig bliver Ferrari næsten et symbol på tilbedelse blandt fans af hurtighed og smukke biler.
I dag er Ferrari på listen over de mest populære mærker, der inkluderer 11 verdensberømte virksomheder som Google, Hermes, Coca-Cola og Red Bull. På trods af denne situation er den italienske virksomhed ikke inkluderet på den øverste liste over virksomheder med de højeste omkostninger.
Ferrari indtager kun 350. pladsen i verden: eksperter vurderede det til kun 4 milliarder dollars.
Som bemærket i amerikanske publikationer vil ejere af mærker, der er relateret til forskellige teknologier, som regel kunne få mest muligt ud af salget af deres firmaer. For eksempel, Californien-baseret smartphone og tabletproducent Apple Inc. i dag er mere end 100 milliarder værd. Andenpladsen i rangeringen blev "besat" af den koreanske bekymring Samsung (78 milliarder), og bronze gik til Googles søgemaskine (68 milliarder).
Generelle statistikker indikerer, at amerikanske virksomheder besætter det meste af listen Brand Finance med 185 ud af 500 mulige positioner.
På andenpladsen er Japan. På trods af det faktum, at syv japanske firmaer faldt ud af agenturets vurdering, forbliver lokale bilgiganter som Toyota, Mitsubishi og Honda stadig i det. Tyskland, Frankrig og Storbritannien lukker top fem. Som den næststørste økonomi i verden rangerede Kina kun 6. i antallet af virksomheder i rangeringen af de dyreste mærker. Ifølge eksperter udvider det kinesiske marked hurtigt sine beholdninger, og så velkendte virksomheder som Huawei og Baidu har øget deres anerkendelse med 50%.
Finland er på listen over lande, der ikke kan prale af verdensberømte og dyre virksomheder. Det eneste brand, der har fortjent kundernes påskønnelse og tillid, er Nokia, og selv da begyndte det først for nylig at vende tilbage efter en lang stagnation.
Indtil nu kan det finske selskab imidlertid ikke i tilstrækkelig grad konkurrere med giganterne på smartphonemarkedet - Samsung og Apple.
Ikke desto mindre formåede Nokia at overgå populariteten og tilliden hos Blackberry-kunder, der i år ikke fik en plads på listen Brand Finance. Også brasilianske verdensberømte virksomheder taber terræn. I år forblev 5 ud af 9 virksomheder på agenturets liste. Rusland og Indiens marked er også lidt behageligt for forbrugerne.
